销售道德和可持续产品的公司应该在营销中使用快节奏的大调音乐，帮助善意的消费者将他们的良好意愿转化为实际的购买, 全讯白菜官方网站的最新研究表明.

这项研究为绿色企业克服消费者提供了一条途径 “attitude-behaviour差距”, 消费者说的和他们实际做的有什么不同, 这是道德和可持续市场的特别挑战.

研究表明，大约30%的消费者声称关心品牌道德，但仅仅是一个 3% 把他们的话转化为行动. 同样数量的人声称关心绿色消费，但只是关心 5% 购买绿色产品.

“这种态度差距是一个严重的营销问题，因为任何夸大消费者的道德担忧都可能扭曲市场, 导致供过于求. 600全讯白菜网址大全的研究表明，弥合这一差距的一种方法是更有创意地使用广告音乐, 使用快节奏, 大调式音乐,” 杭海明博士 该大学管理学院的主任.

A 音乐模式 是一种具有鲜明旋律特征的音阶吗. 它可以分为大调和小调, 可以在消费者中产生强烈但截然不同的感受和情绪反应. 而大调音乐往往与积极的情绪，如幸福和喜悦, 小调音乐通常与消极情绪联系在一起，如悲伤和愤怒.

节奏是音乐段落进行的速度 音乐被认为是缓慢的 当节奏低于每分钟72拍时，当节奏超过每分钟94拍时就快.

“音乐影响消费者并不奇怪——600全讯白菜网址大全知道，喜欢与品牌相关的音乐的消费者会更积极地看待该品牌，这将使他们更有可能购买该产品. 这是音乐的主观方面——更重要的是客观方面——节奏和调式,他说.

“600全讯白菜网址大全的研究表明，大调音乐可以有效地减少40%到50%的态度和行为差距. 由于快节奏音乐往往会产生积极的感觉，比如快乐，600全讯白菜网址大全的研究表明，当大调音乐以快节奏播放时，态度和行为的差距最小,他说.

杭研究称 “消解广告音乐主客观特征的效应” 为两个虚构的产品(电动汽车(EcoCar)和可重复使用的咖啡杯(EcoMug))制作了几个广播广告，并在多个实验中研究音乐如何影响购买意愿.

杭说，无论消费者的音乐背景如何，也无论广告中的任何类型的绿色产品，这项研究结果都是成立的.

“营销人员必须意识到，仅仅将一段消费者喜欢的音乐纳入其中可能是不够的. 在广告中加入音乐, 营销人员必须认识到音乐模式和音乐节奏的重要性，以确保对品牌的良好态度转化为销售,他说.